游戏行业迎来新时代 西山居扛品质大旗志做领路者

　　这是最坏的时代，也是最好的时代。——狄更斯《双城记》。

　　游戏行业经历了野蛮生长的春天之后，优胜劣汰，迎来了百花怒放的盛夏。大大小小的游戏厂商，在这个夏天，投入重金、倾注全精力、搬出核心IP，在赛道上进行了一场新的厮杀。

　　竞争远不会结束，因为游戏才刚刚开始。

　　从财报看布局手游业务突飞猛进

　　“手游业务快速成长”与“端游基本稳定”，是众游戏厂商2016上半年业务两大看点。毋庸置疑，快速增长的手游业务所直接带来的，是数家游戏厂商2016上半年财报的漂亮呈现。

　　以国内两大游戏巨头为例。有媒体报道称，上半年，腾讯和网易的游戏收入增长都主要依赖于手游的增长。腾讯第一季度手游收入为75亿元，第二季度为约96亿元，上半年总收入为171亿。网易并没有公布手游收入，但预计上半年在80亿左右。

　　其他大厂表现同样如此。巨人网络交出了借壳世纪游轮上市以来的首份财报，财报中显示，自从2015年下半年开始，整个巨人网络就开始制定“手游化”研发战略，组建十几个手游研发项目组，今年5月份大力推出《征途手机版》之后，巨人在第二季度手游充值量首次超过端游。

　　同样以研发见长，老牌游戏厂商西山居今年上半年在手游上的表现，亦可以从集团（金山软件）的财报中看出端倪。

　　金山财报显示，2016年上半年,西山居产生收益人民币9.337亿元,较去年同期增长50%。2016年第二季度营收4.768亿元,较上季度增长4%,较去年同期增长60%。

　　值得注意的是，金山软件财报中特别提及：首款《剑侠情缘手游》一经推出，月度交易额远超预期，2016年6月交易额高达5.068亿元，上线78小时即登顶App Store免费畅销双榜首。

　　金山在财报中表示，旗下西山居于未来季度中，将陆续推出第二款和第三款剑侠系列手游，并将继续深入了解玩家偏好，整合研发资源，全力推动手游业务进一步发展。通过与运营商腾讯和小米的合作，预计下半年手游业务将为公司贡献更多收益。

　　“端改手”获成功《剑侠情缘手游》领跑ARPG

　　“游戏时代的变迁是要迁就大互联网环境的改变的”。从各游戏厂商发布的财报中可以这点。现如今，移动互联网时代取代了传统互联网时代。游戏产业亦要顺势而为，端游趋于饱和，手游增长势头猛进。

　　业内普遍认为，在端游时代，整个市场受资深玩家影响较大。可以说，端游时代是核心用户主导市场时代。端游时代较为注重玩家体验，所以在产品的设计方面，都注重玩法、交互性，还要能不断升级，有新的系统和副本来拓展。同时，端游也十分重视玩家的凝聚力，需要用官方网站、公会、论坛、QQ群等方式让玩家形成一个团体。如果玩家认可了一款游戏，传奇sf，那可能就会伴随着这款游戏很多年。

　　所以在当下的手游行业中，最为成功的，当属那些有着巨大价值的、忠实粉丝的“端转手”核心IP作品，毫无疑问，ARPG品类占据了半壁江山。在《2015-2016中国手机游戏行业年度研究报告》中亦有说明：在游戏细分领域，ARPG品类占手游总体营收的52%。

　　打开App Store排行榜，跻身前十名的手游基本上是各游戏厂商端游时代积攒下的经典IP该款而成的手游版，或者说，大部分为ARPG品类。《梦幻西游》《大话西游》作为网易的镇山之宝，稳坐回合制手游的头两把交椅。而ARPG类型的游戏中，由腾讯发行的西山居扛鼎之作《剑侠情缘手游》，作为“端改手”的成功代表，在今年上半年领跑其他同类型产品。

　　根据第三方网络爬虫工具抓取的App Store畅销榜数据，从上线第一天到上线第60天为节点，《剑侠情缘手游》基本维持在前5名的水平。在上线第三天就从首日的第四名直奔榜首的位置。在长达60天的统计中，《剑侠情缘手游》仅有10天未进入前三甲的排位中，为第四第五的名次。其余参与统计评比的产品还包括《九阴》、《六龙争霸》、《青丘狐传说》、《蜀山战纪》、《天下》和《征途》。可以和《剑侠情缘手游》的表现相媲美的《征途》，也仅仅是在中前期有较强的增长，不稳定性因素更多，后期的颓势和波动都相对较大：从上线开始的十余名次经过近一个月的攀升，爬到榜首，又迅速低落出前20名次之外。

　　毫无疑问，《剑侠情缘手游》可以领跑ARPG类游戏，不单单靠的是西山居在手游上的全精力投入和端游原班制作团队的打造，更多的是凭借这一端游时代的经典IP积攒下的超高人气。

　　展望未来竞争激烈专注品质或成制胜关键

　　手游业“野蛮生长”的时期已经过去，到了专注品质的产品沙场点兵的时刻。

　　各个游戏研发商，将自家端游时代的扛鼎之作全盘搬出，投入足够的财力、人力，打磨成手游后，期待在今年这个“端改手”的发力元年，冲击App Store畅销榜，力图在短时间内获得巨大收益。

　　仍以ARPG为例，上半年西山居的《剑侠情缘手游》领跑，但下半年上线的产品们均虎视眈眈，角力已经开始：完美世界的《诛仙》手游、腾讯的《御龙在天》、紫龙互娱的《御剑情缘》目前都已经登录排行榜。

　　其中以《诛仙》手游表现最为突出。这款同样是端游时代的佼佼者，在手游时代，有着庞大的粉丝群体，它厚积薄发，在其表现定不会让完美失望。

　　不急于求成的厂商并不止完美一家，西山居的目标亦是不在短期内追求快速变现。在下半年的比拼中，西山居的剑侠三部曲后两部也整装待发。其中《剑侠世界》手游这款产品西山居交由小米发行，而第三部曲《剑网3：指尖江湖》则交由腾讯发行。在《剑侠世界》手游的媒体品鉴会上，西山居CEO邹涛曾放言，这将是款“让年轻人玩儿的起的游戏”，“不卖数值，不卖装备，公平游戏”。

　　在当下这个急于变现的时代，能做到这点并不简单，但西山居似乎一直储备着“专注于在游戏品质和游戏研发上下功夫”的精神。从金山上半年的财报中也可以看到，至今仍保持“不卖数值，只卖点卡”的《剑网3》营收再创新高，第二季度揽入3.395亿元，同比增长88%，相比于其他端游产品的颓势，这足以说明专注产品品质的重要性。

　　“成功，是交给有准备的人的。”在下一个财报季中，能从这些摩拳擦掌的竞争者中脱颖而出的，还将会是那些有准备的、专注于游戏本身的人，即便是炙手可热的手游业。