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导致现在不少观众一看“内地青春片”的招牌

来源:www.999sf.com | 编辑:999搜服 | 发布时间:2016-06-09 01:51

小编导读:

记者截稿时,零点场排片超过1.3万场,近4500万元的零点场票房更是超越《复仇者联盟2》暂居内地影史第二,仅次于《速度与激情7》。随着《魔兽》电影的上映,远去

  以南京万达国际影城河西店为例,从8日零点到零点十分,该院共拿出10个厅用于《魔兽》的放映。如此热门,实属罕见。可是,即便是10个厅也满足不了粉丝的观影热情,门票很快售罄。于是,该影院又临时决定在8日零点二十五分,再加映两场。近两个小时的片长,这两场电影放完已是凌晨4点半了。即便如此,影院还是满座。

  无论IP本身价值多大,简单套现都是不可取的。《哈利·波特》系列的10年成长,《指环王》到《霍比特人》历经14年的酝酿,以及“007”几十年的经久不衰,都是由时间塑造超级IP的范例。《魔兽》的成功也再一次告诉我们,当下,IP已不再是一款游戏、一部电影那么简单,只要经营得法,它最终会孕育成一个文化现象。就像过年包饺子,春天放风筝一样,成为我们身边的文化习惯。在有“哈利·波特”陪伴的10年里,每到暑假,观众就会惦记着去看一部最新出炉的“魔法电影”;对一代代“邦德”的点评,更是成了不少网友的习惯性举动。从社会学意义上来说,这些行为本身已经超出了其原始含义,成为一种习惯,因而具有了文化含义。

  “‘粉丝经济’的背后,实质上还是情怀的力量,”金陵工人影城经理欧阳冲在接受记者采访时告诉记者,“《魔兽世界》是伴随一代年轻人成长的游戏,从单机版到网游,再到小伙伴们一起组团,对很多年轻人来说,‘魔兽’的意义已不仅仅是一款游戏,更是他们对青春的回忆,对友谊的怀念。《魔兽》之所以能拿下如此高的票房,不仅是‘粉丝经济’的变现,更在于他们抓住了年轻人这份‘怀旧’的情感。”

  《魔兽》票房的火爆,无疑是IP经营的成功。超级IP的一个重要标志就是拥有数目巨大的粉丝群体。单凭“过亿粉丝”这一点,《魔兽》的IP价值就可见一斑。一旦变现,如此庞大体量的“粉丝经济”几乎可以和票房“爆款”画上等号。

  8日零点,好莱坞大片《魔兽》正式在内地上映。记者截稿时,零点场排片超过1.3万场,近4500万元的零点场票房更是超越《复仇者联盟2》暂居内地影史第二,仅次于《速度与激情7》。

  不过,如果光盯着情怀做文章,就会又回到“致青春”的老路上。近年来,随着《致青春》的票房成功,内地电影市场似乎找到了一条“快速致富”的捷径。类似题材的青春片不断出炉,对IP的挖掘更是到了“一首校园民谣就能改编成一部电影”的地步。竭泽而渔,效果可想而知。这些“只盯着青春背影”的影片,偶有几部票房尚可,但口碑却是一个比一个差,导致现在不少观众一看“内地青春片”的招牌,就选择性无视。“青春牌打得太多太滥,市场都被搞坏了,”影评人李佳就对记者说,“这些电影往往只是套了层青春的壳,却失去了电影的魂。变现‘粉丝经济’本没有错,但这些影片坏就坏在吃相太难看,情节生硬、制作粗糙,一看就是只想着借‘青春牌’把观众忽悠进影院,捞一笔就走的‘一锤子买卖’。这样的影片一旦多了,对电影市场的伤害将是难以预料的。”

  《魔兽》一片根据暴雪娱乐公司的知名游戏《魔兽世界》改编。这款游戏上市已有十年,在世界各地拥有过亿粉丝。曾经在游戏中一起组团战斗的小伙伴如今已长大成人,有的更是天各一方。不过,随着《魔兽》电影的上映,远去的青春记忆再度热血燃烧,各地的“魔兽粉丝”纷纷自发组团观影,影院再度出现了久违的“一票难求”盛况。

  据记者了解,不少看《魔兽》的观众都是团购买票集体前往。在新月文化传媒公司工作的刘丹丹就告诉记者,他们公司以年轻人居多,包括30多岁的老总在内,很多人都是“魔兽玩家”。这次老总特意买了IMAX厅的两排座位,请大家一起观片,“我们顿时就有一种回到当年‘联盟狗对部落狗’组团打游戏的感觉。”

  回看国内,近年来有潜质、有价值的IP频现,但却往往急功近利。“好牌如何打好”,是内地影人急需补上的一课。阅文集团CEO、被称为“中国网络文学之父”的吴文辉就对国内IP运作的现状提出批评,“希望这些IP不要粗制滥造,也不要简单地、一次性地制作成一部电视剧或电影、一款游戏就消耗掉,网通传奇私服,而是希望能长期发展,五年十年后还会被关注,真正成为一个文化符号。”记者 郑焱 徐宁 董晨

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