但需要发行商们对于用户购买更加谨慎

　　为了吸引玩家，开发商和发行商们需要与广告网络和其他公司合作“购买安装量”。通常来说，这种交易的模式是，工作室为单个安装支付一定金额的报酬，但这些网络通常又会和很多其他带有广告平台的公司合作。但最后这个环节往往是营销欺骗最容易发生的地方，广告网络会支付给所有为他们带来安装量的第三方一定的费用，可这些小型的广告网络很多时候都会使用机器人方式重复下载游戏，但真正玩游戏的人极少。

　　随着手游曝光率问题的日益严重，一个开发商在用户购买方面的投入很容易达到其研发成本的10倍，更惊人的真相是，很多公司的用户购买资金基本上是打水漂的。据新加坡游戏发行商GoGame透露，去年开发商们遭遇的市场营销欺骗带来的损失达到63亿美元（约413亿元人民币）。

　　当然，解决这个问题并非没有办法，但需要发行商们对于用户购买更加谨慎，投入更多的追踪，尤其是分渠道追踪。GoGame的建议是，最好与了解本地市场的营销网络合作，在保证安装量的同时，可以最大化避免营销欺骗带来的资金浪费。

　　手游开发商们虽然意识到这个问题，但通常不能真正理解原因所在，解决问题需要发行商们详细了解营销欺骗是如何发生的。“当一个设备在App Store页面点击500或者600次的时候，那一定是有问题的，往往意味着你的营销资金用在了让机器人下载自己的游戏上。”